Perspektiven · Journal

Gedanken überDesign und Wirkung.

Themen
  • Design
  • Branding
  • Kultur
  • Digital
  • Kommunikation

Essays, Notizen und Beobachtungen aus unserer Arbeit an der Schnittstelle von Kunst, Marke und Kommunikation.

Essays

Notizen

Kurz gedacht.

Design

Weissraum ist kein leerer Raum

Weissraum wird oft als ungenutzte Fläche missverstanden, die man füllen sollte. In der Gestaltung ist er jedoch ein aktives Element: Er schafft Hierarchie, gibt dem Auge Ruhe und lenkt die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche. Ein grosszügiger Rand um ein Bild kann es wertvoller erscheinen lassen; ein enger Zeilenabstand kann Dringlichkeit erzeugen. Wer mit Weissraum arbeitet, trifft Entscheidungen darüber, was wichtig ist – und hat den Mut, den Rest wegzulassen.

Kultur

Ausstellungen beginnen nicht an der Eingangstür

Für viele Besucherinnen und Besucher beginnt eine Ausstellung lange vor dem Betreten des Raums: mit einem Plakat am Bahnhof, einem Beitrag im Feed, einer Empfehlung. Diese ersten Berührungspunkte prägen Erwartungen. Sie sollten deshalb nicht nur informieren, sondern bereits etwas von der Haltung und Atmosphäre der Ausstellung spürbar machen. Kommunikation wird so zum Teil der Vermittlung – und kann Menschen erreichen, die sonst vielleicht nicht gekommen wären.

Kommunikation

Die Kunst, einen Satz wegzulassen

Gute Texte entstehen oft beim Kürzen. Jeder Satz, der nur da ist, weil er «auch noch wichtig» sein könnte, schwächt die Sätze, auf die es wirklich ankommt. In der Markenkommunikation gilt das besonders: Wer alles gleichzeitig sagen will, wird selten verstanden. Eine klare Kernaussage, die in wenigen Worten trägt, ist anspruchsvoller als eine lange Liste von Vorzügen – und wirkt deutlich länger nach.

Etwas vor?
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